Popularne hasło reklama dźwignią handlu znajduje swoje odzwierciedlenie w świecie biznesowych powiązań i globalizacji współczesnego świata. Zarówno reklama i marketing skupiają się na budowaniu pozytywnych skojarzeń z danym produktem, marką czy przedsiębiorstwem lub organizacją. Tak naprawdę reklama i marketing może być propagowany w różny sposób.